Nossa Cultura

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O resumo do resumo

Tudo começou porque a FecomercioSP tinha a necessidade de se aproximar mais da base, aproximando seu relacionamento com os representados.

Por isso, a TUTU partiu em busca das histórias reais dos profissionais do comércio, visitando “o outro lado do balcão” para trazer a autenticidade e a abrangência que a campanha precisava. Assim, nasceu o Movimento Nossa Cultura, um trabalho profundo de content que se revelou ainda mais amplo do que prevíamos.

Agora, se você quer saber mais, assista o making of abaixo e continue a leitura.

O making of

O desafio

Aproximar aFecomercioSPde sua base, ou seja, dos representados.

O diagnóstico

Para estreitar a relação entre a federaçã e os associados, era necessário aproximar o discurso da realidade diária dos comerciantes e mostrar que a FecomercioSP
conhece a rotina, as conquistas e os desafios que
eles enfrentam diariamente.

O plano

Renovar a comunicação da FecomercioSP por meio de um vídeo institucional que cumprisse o papel de demonstrar que a federação conhece a rotina do comerciante, com captação em diversos estabelecimentos e uma mensagem repleta de elementos alinhados a essa realidade.

A execução

Selecionamos, entrevistamos e filmamos comerciantes e seus estabelecimentos, redescobrindo ao vivo as histórias reais de quem está todos os dias no balcão.

Neste processo, foram:

Com tudo isso, confirmamos que as melhores histórias que poderíamos contar são as histórias reais dos próprios comerciantes.

O que vem pela frente

O que era apenas um vídeo acabou se desdobrando em mais conteúdo, que deu origem ao Movimento Nossa Cultura.

O cliente decidiu continuar o Movimento, pedindo novos desdobramentos e depoimentos com o objetivo
de fazer o discurso chegar até a outra ponta, atingindo mais e mais representados.

Com isso, o Nossa Cultura continuará divulgando, reforçando e valorizando a cultura
de quem acorda todos os dias para abrir as portas de seus estabelecimentos.