Site Instituto Paulo Gontijo

RP
ED
D
F
FE
BE
S
Relações Públicas
Editorial Digital
Digital
Filme
Front-End
Back-End
Sistemas

o Desafio

Conseguir mais parcerias e doações para o trabalho

do Instituto Paulo Gontijo (IPG), cliente atendido pela área

de responsabilidade social da TUTU e um dos cases

de que a agência mais se orgulha.

o Diagnóstico

Apresentar o trabalho incrível que
o IPG realiza – como o incentivo à pesquisa científica
sobre a Esclerose Lateral Amiotrófica (ELA), a difusão
de conhecimento e o atendimento aos pacientes
e familiares – com o objetivo de conseguir
mais parceiros e doações.

O plano

Realizar ações de comunicação em canais online

e offline para que o IPG seja referência na difusão

de pesquisas e de informação sobre a ELA,

melhorar o relacionamento da entidade com seu

público e, consequentemente, agregar mais

valor à marca da instituição.

Execução

A TUTU desenvolveu uma série de ações de comunicação e criou novos

canais online para difundir o trabalho do IPG, como a elaboração do novo portal,

que se transformou em um veículo para disseminar informações sobre o tema

e receber doações. Além disso, há canais offline com peças impressas para meios diferentes.

Em uma segunda etapa, fizemos uma campanha publicitária com o slogan

“Amor pela ciência. Paixão pela vida”. A produção foi veiculada na Rede Globo e teve a participação

do ator Julio Rocha, que já sofreu a perda de um ente querido, portador de ELA. Também foram realizadas

campanhas de mídia, relacionamento com veículos especializados e de grande audiência,

organização de eventos e reformulação de estratégias de relacionamento com stakeholders.

Resultado

Em nossa campanha, o IPG fez parceria com a Divisão de Responsabilidade

Social da Central Globo de Comunicação. O filme teve divulgação exclusiva,

contou com 4.041 inserções gratuitas e foi visto por 141 milhões de pessoas

em todo o território nacional. O instituto, que registrou um aumento

no número de acessos em seu site, vem ganhando visibilidade para suas ações

e abrindo portas para atuar com mais força na captação de parcerias e doações.